Blog SEO: Comment Optimiser le contenu de votre blog

L'optimisation des moteurs de recherche est extrêmement importante pour les spécialistes du marketing. Lorsque vous optimisez vos pages Web, y compris vos articles de blog, vous rendez votre site Web plus visible pour les personnes qui recherchent des mots clés associés à votre marque, produit ou service via des moteurs de recherche comme Google.

Mais il peut être une tactique assez difficile à maîtriser avec les mises à jour copieuses algorithme de Google.

Comment savez-vous ce qui compte et ce qui ne l'est pas? Quels sont les meilleures pratiques SEO du blog d'aujourd'hui, et ce qui est considéré comme «old-school»? Comment diable pouvez-vous garder tout droit?

1) concentrez sur 1-2 mots-clés longue traine.

L'optimisation de vos articles de blog pour les mots clés ne consiste pas à incorporer autant de mots clés dans vos messages que possible. Il s'avère que cela va nuire à votre SEO parce que les moteurs de recherche penseront que vous êtes bourré de mots clés (c'est-à-dire, y compris vos mots clés autant que possible dans le seul but de gagner le classement en recherche organique).

Mais ce n'est pas cool avec les moteurs de recherche, ni pour une très bonne expérience de lecture. Au lieu de cela, vous devriez utiliser des mots-clés dans votre contenu d'une manière qui ne semble pas anormale ou forcée.

Une bonne règle consiste à se concentrer sur un ou deux mots clés par article de blog. Cela vous aidera à rester concentré sur un objectif pour votre publication. Bien que vous puissiez utiliser plus d'un mot clé dans un seul article, gardez le focus suffisamment étroit pour vous permettre de consacrer du temps à l'optimisation d'un mot clé ou deux au maximum.

L'utilisation de mots-clés à longue traîne peut être plus efficace à cette fin, car les visiteurs de sites Web effectuant des recherches sur des termes à long terme seront souvent plus qualifiés. En d'autres termes, vous introduisez le bon type de trafic - les visiteurs qui convertissent - en utilisant des mots-clés à longue queue.

2) Inclure ces 1-2 mots-clés dans des parties spécifiques de votre message.

Maintenant que vous avez votre ou vos deux mots clés, il est temps de les intégrer dans votre article de blog. Quelles sont les meilleures parties de vos publications pour inclure ces termes afin que vous soyez bien classé dans les résultats de recherche?

Il y a quatre endroits essentiels où vous devriez essayer d'inclure vos mots-clés: titre, en-têtes et corps, URL et méta-description.

·        Titre

·        En-têtes et corps

·        URL

·        Meta Description

3) Assurez-vous que votre blog est adapté aux mobiles.

Cela fait un certain temps que Google a révélé que plus de gens utilisent le moteur de recherche sur leur téléphone mobile que sur leur ordinateur de bureau. Et pour toutes ces requêtes de recherche utiles effectuées sur mobile, Google affiche d' abord les résultats adaptés aux mobiles . Ceci est encore un autre exemple de Google favorisant fortement les sites Web mobiles, ce qui est vrai depuis que l'algorithme a été mis à jour pour le faire en avril 2015.

Si la conception adaptative et les sites Web adaptés aux mobiles ont toujours été importants pour l'expérience utilisateur, ils deviennent de plus en plus importants pour le référencement. Donc, si vous ne vous êtes pas concentré sur l'amélioration de votre expérience mobile, il vaut mieux la prioriser maintenant, sinon vos classements de recherche pourraient en souffrir.

Si votre site Web utilise un design réactif, les pages de votre blog ne contiendront qu'une URL au lieu de deux différentes - pour le bureau et le mobile, respectivement. Cela facilite le référencement de votre message, car les liens entrants qui reviennent sur votre site ne seront pas divisés entre les URL distinctes. Tout pouvoir de référencement que vous obtiendrez de ces liens sera centralisé, ce qui aidera Google à reconnaître plus facilement la valeur de votre message et à le classer en conséquence.

Conseil de pro: Ce que les moteurs de recherche évaluent change constamment. Assurez-vous de rester au courant de ces changements en vous abonnant au blog officiel de Google .

4) Optimiser la méta description.

Pour passer en revue, une méta description est le texte supplémentaire qui apparaît dans les SERPs qui permet aux lecteurs de savoir de quoi il s'agit. La méta-description fournit aux chercheurs les informations dont ils ont besoin pour déterminer si votre contenu correspond ou non à ce qu'ils recherchent, et les aide finalement à décider s'ils cliquent ou non.

En plus d'être facile à lire (convaincant et pertinent), votre méta description devrait inclure le mot clé à longue queue pour lequel vous essayez de vous classer, car si nous rédigeons correctement un blog, ce mot clé est représentatif du contenu de votre message.

Note: De nos jours, il n'est pas garanti que votre méta description soit toujours tirée dans SERPs comme elle était autrefois. De plus en plus, Google a intégré d'autres parties de votre article de blog qui incluent les mots clés recherchés, sans doute pour donner aux chercheurs un contexte optimal sur la façon dont le résultat correspond à leur requête spécifique.

Laissez-moi vous montrer ce que je veux dire. Vous trouverez ci-dessous un exemple de deux requêtes de recherche différentes fournissant deux extraits de texte différents sur Google SERPs. Le premier est le résultat de la requête "no index no follow" et extrait la méta-description d'origine:

La seconde est le résultat de la requête "noindex nofollow", et tire dans la première instance de ces mots clés spécifiques à venir dans le corps de l'article de blog:

Bien qu'il n'y ait pas grand-chose à faire pour influencer le texte, vous devez continuer à optimiser la lisibilité de votre message (voir ci-dessus). En créant un contenu convivial grâce à l'inclusion naturelle de mots clés, vous pourrez plus facilement prouver la pertinence de vos publications dans les SERP pour vous.

5) Optimisez vos images.

Les articles de blog ne doivent pas contenir uniquement du texte. Vous devez également inclure des images expliquant votre contenu. Mais les moteurs de recherche ne cherchent pas seulement des images. Au contraire, ils cherchent des images avec du texte alt .

Parce que les moteurs de recherche ne peuvent pas "voir" les images de la même manière que les humains, le texte alt d'une image leur dit ce qu'est une image - ce qui aide finalement à trouver ces images dans la recherche. Le texte Alt offre également une meilleure expérience utilisateur, car il s'affiche à l'intérieur du conteneur d'images lorsqu'une image est introuvable ou affichée, et peut également améliorer l'accessibilité pour les personnes malvoyantes utilisant des lecteurs d'écran.

Techniquement, le texte alt est un attribut qui peut être ajouté à une balise d'image en HTML. Voici à quoi pourrait ressembler une balise d'image complète (ajout de caractères pour souligner):

<img class = "wt-blog__normal-image" src = "image.jpg" alt = "image-description" title = "image info-bulle">

Ajouter des mots-clés à votre texte alt peut sembler mineur - et cela n'aura pas d'impact sur vos classements de recherche autant que d'autres choses sur cette liste. Mais il est en vaut la minute supplémentaire qu'il faut pour changer le nom de « IMG23940 » à quelque chose précis et descriptif, comme « chiots-jeu en panier: »

6) N'utilisez pas trop de tags de sujet similaires.

Les tags de sujets peuvent aider à organiser le contenu de votre blog, mais si vous les utilisez de manière excessive, ils peuvent en réalité être dangereux. Si vous avez trop de tags similaires, vous risquez d'être pénalisé par les moteurs de recherche pour avoir du contenu en double.

7) Utilisez des structures d'URL qui aident vos visiteurs.

La structure d'URL de vos pages Web (qui sont différentes des URL spécifiques de vos publications) devrait permettre à vos visiteurs de comprendre facilement la structure de votre site Web et le contenu qu'ils sont sur le point de voir. Les moteurs de recherche favorisent les URL de pages Web qui facilitent la compréhension du contenu de la page pour eux et les visiteurs du site Web.

8) Lier en interne lorsque cela est possible.

Les liens entrants vers votre contenu aident à montrer aux moteurs de recherche la validité ou la pertinence de votre contenu. Il en va de même pour les liens internes à d'autres pages de votre site Web. Si vous avez écrit sur un sujet mentionné dans votre blog sur un autre article de blog, un ebook ou une page Web, il est recommandé de créer un lien vers cette page.

9) Utilisez la Search Console de Google.

La console de recherche gratuite de Google contient une section appelée Rapport de recherche Google Analytics . Ce rapport vous aide à analyser les clics provenant de la recherche Google. Il est utile de déterminer les mots clés utilisés par les internautes pour trouver le contenu de votre blog. Apprenez à l'utiliser en lisant ce billet de blog écrit par mon collègue Matthew Barby et en lisant la page de support officiel de Google ici .

Si vous souhaitez optimiser vos anciens posts de blog les plus performants en termes de trafic et de prospects, comme cela a été le cas depuis 2015 , cet outil peut vous aider à identifier les fruits à portée de main.

Beaucoup de spécialistes du marketing ont du mal à optimiser leurs articles de blog pour la recherche. La vérité est, vos billets de blog ne vont pas commencer le classement immédiatement. Il faut du temps pour construire l'autorité de recherche. Mais lorsque vous publiez fréquemment des articles de blog et que vous les optimisez constamment pour la recherche tout en conservant une expérience conviviale, vous récoltez les bénéfices sous forme de trafic et de prospects à long terme.