2019 déjà arrivé, il est temps de vérifier les stratégies de marketing de contenu de votre entreprise en termes de performances et de leçons apprises. Cette année, le marketing de contenu continuera de dominer les stratégies de génération de leads et de développement pour tous les types d’entreprises.
Voici 10 stratégies de marketing de contenu que vous devriez mettre en œuvre pour transformer votre entreprise en 2019.
Réutilisez votre contenu
Réduisez vos coûts de production de contenu en réaffectant du contenu de haute qualité à utiliser sur différents supports. Par exemple, avez-vous écrit un article de blog long et de qualité? Vous pouvez le réutiliser dans un livre électronique. Vous pouvez également prendre des extraits de l'article de blog et les réutiliser dans des tweets ou les compiler pour créer une diapositive.
La réutilisation du contenu vous permettra d’atteindre plus de clients cibles plus rapidement et à moindre coût.
Créer un contenu centré sur le client
La plupart des entreprises échouent dans le marketing de contenu car elles parlent généralement d’eux-mêmes la plupart du temps. Vérifiez votre blog et les messages de la page Facebook; S'agit-il de «nous», de «notre entreprise» ou de «nos produits»? Si vous avez répondu «oui» à cette question, il est temps de changer votre approche de marketing de contenu.
Créez du contenu axé sur vos clients. Répondez aux souhaits, aux besoins et aux questions de votre public cible grâce à votre contenu.
Faire des partenariats bénéfiques
Parfois, la meilleure façon de se développer sur un marché consiste à s'associer à des organisations partageant les mêmes idées. Commencez par rechercher dans votre secteur des entreprises potentielles avec lesquelles vous pouvez établir un partenariat. Idéalement, les partenaires potentiels devraient fournir des services complémentaires bénéfiques pour votre public. Collaborez avec les entreprises pour produire du contenu, le promouvoir et élargir le public de chacun.
Fixer des objectifs cibles pour chaque contenu
Avant de créer un contenu, vous devez avoir un objectif final. Qu'aimeriez-vous réaliser avec le contenu que vous souhaitez créer? Souhaitez-vous éduquer votre public, encourager les abonnés à la newsletter, engager une conversation autour d'un sujet?
Votre objectif pour chaque contenu doit être lié à des objectifs de croissance spécifiques.
Lancer un podcast
Les podcasts seront énormes en 2019. Selon l' Infinite Dial Report 2018, 48 millions d'Américains ont écouté des podcasts en 2018, contre 42 millions d'auditeurs en 2017. Ce nombre devrait augmenter en 2019.
Vos clients traînent aux endroits les plus improbables et utilisent des chaînes que vous n’avez peut-être pas encore exploitées. C'est votre travail de les atteindre où ils sont. Commencez une émission de podcast cette année à venir pour atteindre de nouvelles perspectives pour votre entreprise. Vous pouvez également engager une société de services de transcription pour transcrire les émissions de podcast et les compiler en notes téléchargeables à des fins de génération de leads.
Acheter des contenus complémentaires
La création de ressources de contenu est un excellent moyen de canaliser le trafic d’un public en phase de prise de conscience dans l’entonnoir d’achat. Cependant, créer une ressource de contenu détaillée prend du temps et de l'argent. Vous ne pouvez pas gagner du temps, mais vous pouvez utiliser de l'argent pour acheter des contenus existants et ainsi réduire considérablement votre temps de création de contenu.
Rechercher des opportunités pour acheter des ressources de contenu complémentaires dans votre espace.
Diversifier du contenu de référencement
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a toujours été la pierre angulaire du marketing de contenu. Toutefois, pour les entreprises qui souhaitent prospérer en 2019, il importera de cesser de compter à 100% sur Google pour le trafic et de commencer à créer diverses voies de trafic de renvoi.
Avec Google qui force constamment les mises à jour algorithmiques, comme la récente mise à jour Medic , vous ne voulez pas parier votre entreprise en vous fiant uniquement au trafic de recherche organique. 2019 devrait être l'année où vous commencerez à explorer d'autres sources de trafic pour votre entreprise.
Focus sur le marketing vidéo
Le marketing vidéo offre aux entreprises d’immenses possibilités de se développer et d’atteindre davantage de clients. Cependant, la plupart des entreprises ne mettent pas en œuvre un marketing vidéo complet dans leurs stratégies de croissance.
La vidéo vous donne plus de moyens de présenter votre message à votre public et est particulièrement utile pour générer des conversions. De plus, la vidéo peut être transcrite en faisant appel à des services de transcription en texte pour générer du trafic vers d’autres ressources en ligne grâce au référencement.
Créer des entonnoirs de contenu
La plupart des entreprises se concentrent sur le marketing de contenu et oublient le backend. Cependant, c'est dans le backend que la magie opère. Le marketing de contenu par l’arrière-plan peut vous aider à découvrir des informations détaillées sur vos prospects et ainsi leur fournir un contenu et des offres plus pertinents.
Concentrez-vous sur le marketing d’arrière-plan, que ce soit par le biais du marketing par e-mail, du contenu réservé aux membres, des vidéos à la demande basées sur un abonnement, etc.
Améliorez votre flux de production de contenu
Obtenez votre flux de production de contenu dans l'ordre. Chaque membre de votre équipe doit connaître son rôle dans le processus de création de contenu et de marketing. L'amélioration du flux de travail sur le contenu vous permettra de produire du contenu dans les délais et dans les limites du budget.
Surveillez les indicateurs de performance clés (KPI) pour évaluer le retour sur investissement de votre contenu et découvrir des opportunités de croissance et de conversions.
Ci-dessus figurent 10 stratégies de marketing de contenu sur lesquelles vous devriez vous concentrer pour atteindre vos objectifs de vente en 2019.
Maha Hammami Consultante SEO et Web Marketing.