Nous sommes tellement habitués aux merveilles technologiques que nous avons oublié à quel point le marketing par courriel est vraiment incroyable.
Nous tenons pour acquis que nos images, textes, animations, vidéos, etc. se matérialisent tout simplement sur des appareils (le plus souvent) qui sont entre les mains des gens mêmes que nous voulons voir. C'est assez étonnant.
Plutôt que de se détourner des pouvoirs «magiques» de l'email marketing, pourquoi ne pas s'y pencher? Essayez de penser et de créer, comme l'email-marketing-magicien que vous connaissez! Les chances sont que vous étonnerez, étonner et convertir vos destinataires!
Voici cinq conseils pour faire du marketing par courriel magique:
1. Étonnez vos destinataires avec du contenu contextuel personnalisé
La capacité de fournir un contenu adapté à l'emplacement de votre lecteur, à ses activités et même à la météo qu'il éprouve semble être magique. Alors pourquoi ne pas en profiter?
"Le marketing par e-mail efficace relie le contenu au contexte", selon Adobe . "Vous mettez un message convaincant et personnalisé devant votre client au bon moment. Le moment fournit le contexte, vous fournissez l'engagement, complétez un événement qui rend la relation avec ce client gratifiante pour tous ceux qui sont impliqués. "
2. Rendre la récompense rentable avec un CTA convaincant
Dans le film The Prestige, qui raconte l'histoire des magiciens du duel à l'époque victorienne, on apprend que le titre du film fait référence au troisième acte d'un tour de magie - la partie de l'acte qui offre une surprise à couper le souffle. C'est une chose de faire disparaître quelque chose (ou quelqu'un), le film postule, mais un autre - chose vraiment étonnante - de le faire (ou d'apparaître) instantanément réapparaître dans un autre endroit.
L'impact du «prestige» de l'email marketing est dans la valeur de l'ATC. Vous pourriez avoir les plus beaux graphiques et une copie merveilleuse, mais ils n'auront aucune importance si votre CTA n'est pas convaincante. Cela signifie faire plus que proposer une nouvelle façon de dire «acheter maintenant», plutôt que de fournir aux bénéficiaires des «solutions pertinentes et des arguments de vente uniques qui facilitent leur vie ou leur travail», écrit Matthew Bains de Search Influence .
3. Fournir une expérience interactive pour stimuler l'engagement
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Avez-vous déjà vu un spectacle de magie qui n'incluait pas le magicien se rapprochant des membres du public? Probablement pas. Il y a une raison pour laquelle vous entendez souvent l'expression «Puis-je avoir un bénévole de l'auditoire?» - c'est le pouvoir de l'interactivité. Plutôt que d'être des participants passifs dans le spectacle, les bénévoles en font partie.
Leur niveau d'engagement monte en flèche, tout comme l'engagement du reste du public, lorsqu'ils voient un autre membre du public sur scène servant d'assistant du magicien.
Les courriels interactifs fonctionnent de la même manière: ils stimulent l'engagement en impliquant les destinataires dans le processus de marketing. C'est pourquoi vous voudrez peut-être inclure un panier d'achat en direct, un jeu «scratch and flip» ou une expérience «créer votre propre produit» dans votre prochain courriel.
4. Utilisez "erreur de contenu" pour devenir viral
La mauvaise direction est un outil magique de base. Le magicien met le spectateur concentré sur quelque chose de non pertinent alors qu'il fait quelque chose de critique pour faire de la "magie" une réalité. Est-ce que la mauvaise direction a aussi une place dans le marketing? Peut-être.
"L'objectif principal du contenu pour les marketeurs de recherche est d'attirer des vues, des liens et de l'engagement, et cela est parfois mieux réalisé en ne créant pas de contenu sur ce que vous vendez directement, mais en créant quelque chose de complètement inattendu. Cristo chez Marketing Land .
"Si cela est fait correctement, cela déclenche la fascination, ce qui rend notre contenu viral, et le contenu viral indirectement lié à notre produit est souvent meilleur que le contenu invisible directement lié à celui-ci."
5. Utilisez une «magie» psychologique pour faire apparaître vos CTA
Dans un billet publié il y a plusieurs semaines, nous avons discuté du phénomène psychologique connu sous le nom d '«effet d'isolement». Il indique simplement que les objets qui ne ressemblent pas aux objets ont tendance à se distinguer, comme l'a enseigné Big Bird .
«Les gens sont plus enclins à remarquer des mots ou des images qui contrastent avec leurs antécédents, ce qui les distingue», écrit Nora Landis-Shack à Customer.io .
L'effet d'isolement est important pour les spécialistes du marketing par courrier électronique car il les aide à déterminer les couleurs de leurs CTA. Nous apprenons de l'effet d'isolement qu'il n'y a pas de bonne ou de mauvaise couleur - elle doit simplement être différente de ce qui l'entoure.
Allez-y et faites la magie!
Maha Hammami Consultante SEO et Web Marketing.