Aujourd'hui, je partage avec vous cinq tendances clés en matière de référencement pour 2019.
L'année 2019 s'annonce comme une grande année de progrès dans ce domaine, alors que les moteurs de recherche continuent à être plus intelligents et plus habiles à produire des résultats très spécifiques, adaptés à exactement ce dont nous rêvons. Vous trouverez ci-dessous les 10 principales tendances en matière de référencement à préparer en 2019 pour vous assurer que votre site Web occupe un rang élevé et soit trouvé par vos publics cibles.
Mobile First
Les appareils mobiles sont mis à niveau en première classe à bord du plan de recherche Google. En mars 2018, la société a annoncé le déploiement de ce qu’on appelle l’ indice mobile-first . Ce nom à consonance technique signifie simplement que, si vous possédez à la fois une version pour ordinateur de bureau et une version pour mobile de votre site, les robots collecteurs de Google vérifieront d'abord la version pour mobile lorsqu'ils décideront du classement de votre site dans les résultats de recherche. Par conséquent, mobile-first n'est pas une politique uniquement mobile, donc si vous avez seulement un site Web pour ordinateur de bureau, il peut toujours être indexé - l'absence de la version mobile pourrait simplement signifier une position plus basse dans les SERP.
Mettez cette tendance à exécution:
Une fois que vous avez conçu votre site de bureau, assurez-vous de vous connecter à l'éditeur mobile avec cette liste de contrôle des meilleures pratiques pour les sites Web mobiles . Vous pouvez apporter certaines corrections simples, telles que masquer des éléments inutiles ou changer le type de fichier image de votre format PNG à JPEG, afin d'améliorer le temps de chargement de votre site mobile.
Faites un tour sur les nouveaux carrousels vidéo
Les extraits proposés ne sont pas la seule fonctionnalité qui attire plus les yeux vers le haut des SERP. Le 15 juin dernier, Google a remplacé l'affichage statique à trois vidéos par un carrousel vidéo plus vaste. La nouvelle version permet aux utilisateurs de continuer à faire défiler environ huit listes distinctes. Si vous n'étiez pas déjà convaincu que le marketing vidéo est indispensable, vous en avez maintenant la preuve. Avec plus d'entrées capables de se faire une place dans ce carrousel, et du matériel visuel déjà connu pour être plus engageant que du contenu écrit, pourquoi ne voudriez-vous pas saisir cette opportunité?
Mettez cette tendance en pratique:
La procédure à suivre est assez similaire à celle qui consiste à insérer votre page dans les extraits décrits à la première étape. Cela nécessite d’abord de faire de bonnes recherches sur les mots clés, puis de formuler ces mots en questions susceptibles d’être posées par un esprit curieux au champ de recherche de Google, puis de structurer le titre et la description de votre vidéo pour refléter ce que vous avez découvert.
Astuce: les vidéos "Comment faire" ont eu beaucoup de succès et ont été enregistrées avec succès sur ces carrousels.
Astuce: les vidéos "Comment faire" ont eu beaucoup de succès et ont été enregistrées avec succès sur ces carrousels.
Attention à la réputation de votre marque
Joan Jett pourrait ne pas se soucier de sa mauvaise réputation, mais vous, en tant que propriétaire d’une entreprise, le devriez certainement. Ce n'est même pas une question de popularité, bien que ce soit toujours agréable quand des gens vous aiment. Mais la manière dont Internet perçoit la fiabilité de votre marque peut avoir un impact tangible sur la décision de Google d'afficher votre page de manière favorable… ou non. Une méthode courante pour démontrer votre fiabilité en tant que marque consiste à utiliser une stratégie de Netlinking . C’est à ce moment que les sites externes sont liés au vôtre, ce qui revient à dire que Google parle de "vote" pour votre site. Plus vous obtenez de votes par lien, plus votre présence sur le Web semble légitime.
Les visites directes sur le site Web occupent la première place en tant que facteur de classement . Les gens se rendent directement sur les sites Web de marques dont ils savent qu'ils sont des sources fiables d'informations dont ils ont besoin. Par conséquent, il est crucial que le nom de votre entreprise soit diffusé et diffusé. C’est donc la première pensée qui préoccupe les navigateurs potentiels. Plus le trafic est direct, plus les SERP peuvent être élevés.
Mettez cette tendance à exécution:
Un des moyens de renforcer votre image de marque consiste à mentionner votre nom sur le Web, même s'il n'est pas accompagné d'un lien. Cela signifie qu’il faut se présenter sur des forums Facebook ou dans des forums de discussion pertinents et mentionner votre marque. Une autre solution consiste à maintenir une présence active sur les réseaux sociaux de votre entreprise , en particulier en ce qui concerne le support client. Discutez avec des clients qui posent des questions sur vos réseaux sociaux et montrez au monde non seulement que vous existez, mais que vous êtes activement impliqué dans votre domaine.
Ce sont tous des signes positifs pour Google que votre marque ferait une bonne recommandation en haut des SERP. Enfin, envisagez de contacter des personnes influentes dans les médias sociaux qui, selon vous, représenteraient bien votre marque. Ces stratégies généreront un réseau de mentions de marques sur Internet, envoyant un message clair à Google indiquant que vous existez et que vous faites bien confiance.
Produire un contenu de qualité
Auparavant, sur Internet, il suffisait de créer du contenu de toute sorte. Publier des informations dans les coins du Web aiderait les robots à découvrir et à indexer vos pages, et indiquerait aux moteurs de recherche que votre site pourrait constituer une ressource utile pour leurs utilisateurs. Mais nous sommes en 2019 et Internet a depuis longtemps perdu ses rouages en matière de formation.
Maintenant, pour être bien placé, ce n’est plus seulement une question de quantité. La qualité est le nouveau mot à la mode dans le jeu de contenu. De nombreux experts en référencement pensent que la mise à jour de l'algorithme de base au 1er août 2018 de Google a quelque chose à voir avec une capacité plus avancée d'évaluer dans quelle mesure les sites Web répondent aux normes EAT de l'entreprise. À ne pas confondre avec les attentes culinaires, cet acronyme signifie Expertise - Autorité - Digne de confiance. Après la mise à jour d'août, alors que Twitter était inondé de propriétaires fiers d'internet qui se demandaient quel en serait l'impact sur leur référencement, Danny Sullivan, agent de liaison de Google pour la recherche, a écrit: «Vous voulez faire mieux avec un changement en profondeur? Ayez un excellent contenu. » C'est aussi simple que cela.
Mettez cette tendance à profit:
EA-Ting up du concours vise à offrir à vos visiteurs Web des billets de blog fascinants, des bases de connaissances approfondies et des vidéos attrayantes. Trouvez le format qui convient à votre secteur et faites-en la résolution du Nouvel An de consacrer temps et énergie à la création régulière de nouvelles idées de contenu de qualité. Dans ce contenu, n'oubliez pas de proposer des liens internes vers d'autres pages de votre site Web. Vous dirigez ainsi les robots Google vers une plus grande quantité de votre contenu plus rapidement qu’ils n’auraient pu le faire par eux-mêmes. Il guide également les visiteurs plus loin dans votre site Web, car ils commencent à se balancer d’un lien à l’autre, comme un petit enfant sur la barre des singes. Tout cela est utile pour faire remarquer votre site et signaler à Google que les internautes aiment traîner chez vous.
Renforcez la sécurité de votre site Web
Si vous êtes un utilisateur de Google Chrome, avez-vous récemment remarqué qu'un petit message ou une icône de cadenas apparaîtra dans le coin gauche de la barre d'URL? Et, ce qui est alarmant, il arrive que ce coin commence par agiter frénétiquement un drapeau rouge. «Non sécurisé». Cependant, si vous nous le demandez, on dirait que Google nous crie: «Faites demi-tour à tout prix!». Ce n’est certainement pas un accueil rassurant sur un site Web.
Ces messages sont le résultat d'une mise à jour de sécurité Google de juillet 2018, dont la mise en œuvre signifie que les sites non-HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) se chargent désormais avec cet avertissement et sont également perçus moins favorablement dans les préférences de classement de Google. Dans l’ensemble, c’est une bonne nouvelle. Les sites Web HTTP rendent les données des utilisateurs plus vulnérables aux accès et aux manipulations par des tiers. En tant qu'internautes, il est bon de savoir que Google est en train de prendre des mesures pour assurer notre sécurité en ligne.
Mettez cette tendance à exécution:
Cette mise à jour de sécurité peut faire baisser vos notes, si vous ne prenez aucune mesure pour mettre votre site Web à niveau avec cette nouvelle norme en 2019. Par exemple, l'une des conséquences potentielles de cette alerte "Non sécurisé" envoie les invités à cliquer sur le bouton "Retour" à la recherche d'un site Web plus sécurisé. Un taux de rebond élevé (de votre page aux SERPs) ne présage rien de bon pour le classement de votre site.
Au-delà de l’esthétique, un autre facteur à prendre en compte est que la vulnérabilité des sites HTTP classiques peut ouvrir la voie à leur envahissement par des logiciels inutiles. En fin de compte, cela peut créer une mauvaise expérience utilisateur sur votre page, augmentant ainsi le taux de rebond et réduisant le temps passé par un invité sur votre site. C'est pourquoi il est important de rester calme et de continuer (sécurité renforcée sur le Web).
Optimiser pour la recherche vocale
Avec 30% de la navigation sur le Web qui devrait passer à l'écran sans écran d'ici 2020, il s'agit d'une tendance majeure - et toujours en croissance - d'optimisation continue. Même si cette fonctionnalité a été établie depuis un certain temps déjà dans les listes de tendances SEO, elle est toujours d'actualité. En effet, avec une technologie aussi récente que celle-ci, chaque année apporte de nouveaux développements, ainsi que plus de données que nous pouvons utiliser pour comprendre comment exactement les listes sont classées.
Comme lors de la dernière année, une étude de Backlinko sur 10 000 résultats Google Home nous a appris que le système semble faire état de suggestions qui figurent déjà en bonne place dans les SERP, et encore plus dans celles ayant obtenu cette 0e place dans un extrait en vedette. Nous avons également appris que trouver un moyen de rédiger littéralement une question dans votre contenu, avant de passer à la réponse ( style de page de FAQ ), semble bien fonctionner avec ces systèmes de recherche vocale.
Comment mettre cette tendance en pratique:
Si vous avez pris les mesures nécessaires pour suivre la tendance 2 et décrocher une place dans un extrait vedette, vous êtes déjà en mesure de lancer la recherche vocale. Pour résumer, cela implique d'ajuster vos mots-clés cibles pour refléter la façon dont quelqu'un parlera d'une recherche plutôt que de l'écrire. Cela signifie souvent deux choses:
Si vous avez pris les mesures nécessaires pour suivre la tendance 2 et décrocher une place dans un extrait vedette, vous êtes déjà en mesure de lancer la recherche vocale. Pour résumer, cela implique d'ajuster vos mots-clés cibles pour refléter la façon dont quelqu'un parlera d'une recherche plutôt que de l'écrire. Cela signifie souvent deux choses:
Premièrement, les utilisateurs peuvent obtenir des informations très spécifiques dans leurs requêtes. Par conséquent, l'utilisation de mots-clés longue traine (phrases de recherche très descriptives d'au moins trois mots) devient plus importante. Deuxièmement, ils vont souvent tourner ces mots-clés longue traine en questions lorsqu'ils se tournent vers leurs chers amis Alexa, Siri et al. Comme nous l'avons mentionné précédemment, l'utilisation d'un site tel que Answer the Public peut vous aider à identifier les questions susceptibles d'être posées par les clients potentiels.
Une fois que vous avez cette information, la deuxième chose que vous pouvez faire est d’organiser votre contenu de manière à prouver aux moteurs de recherche que votre entreprise est celle qui a les réponses. Une bonne pratique de référencement pour les recherches vocales consiste à insérer ces questions probables dans les en-têtes H1, H2 ou H3 d'une page de FAQ ou à créer des titres d'articles de blog autour d'eux. La même étude de Backlinko a révélé que des extraits de pages de FAQ apparaissent plus souvent dans les résultats de recherche vocale que dans les SERP de bureau classiques.
Maha Hammami Consultante SEO et Web Marketing.